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當(dāng)傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)廣告投放方式被打破，“媒體廣告位”不再是采購(gòu)廣告的主流模式，購(gòu)買精準(zhǔn)用戶替代購(gòu)買媒體廣告位逐漸變成廣告主更樂(lè)意買單的模式，因?yàn)槿諠u成熟的電子商務(wù)模式，讓廣告主對(duì)于投出產(chǎn)出比和廣告效果最大化的追求變得越來(lái)越重要。
而程序化購(gòu)買及DSP的出現(xiàn)，在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)間將恰當(dāng)?shù)膹V告呈現(xiàn)在恰當(dāng)?shù)挠脩裘媲?，讓廣告不再是廣告，而是一條有價(jià)值的信息。易博DSP在現(xiàn)有的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步創(chuàng)新延伸了動(dòng)態(tài)創(chuàng)意的功能，讓恰當(dāng)?shù)膹V告在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)間和恰當(dāng)?shù)膱?chǎng)景，展現(xiàn)給恰當(dāng)?shù)娜?，不僅僅改變了傳統(tǒng)廣告從千人一面到千人千面的境地，進(jìn)一步將DSP廣告精準(zhǔn)投放推進(jìn)到了“千人千面前景”。那易博DSP是如何做到的?
DSP在國(guó)內(nèi)遍地開花的同時(shí)，周知的是DSP通過(guò)用戶的Cookie、ID實(shí)現(xiàn)了對(duì)用戶的識(shí)別，并通過(guò)基于用戶的網(wǎng)絡(luò)行為實(shí)現(xiàn)了對(duì)用戶性別、地域等屬性標(biāo)簽，喜好、偏愛(ài)等興趣標(biāo)簽，實(shí)現(xiàn)了對(duì)用戶相對(duì)精準(zhǔn)的投放。但是既然是基于用戶個(gè)體的投放，自然影響投放轉(zhuǎn)化的因素也會(huì)受用戶個(gè)體的千差萬(wàn)別有所差異，A喜好紅色系的素材創(chuàng)意，B喜好粉絲系，C喜好正品高端，D喜好打折促銷~那么問(wèn)題來(lái)了，可否產(chǎn)出不同的廣告素材在投放過(guò)程中滿足ABCD甚至更多用戶的個(gè)性化需求?
答案當(dāng)然是肯定的，目前國(guó)內(nèi)DSP不僅做到了，而且基于不同的用戶可以實(shí)現(xiàn)投放內(nèi)容即素材的實(shí)時(shí)更新，但是個(gè)性化的服務(wù)總是需要付出更多，這就意味著易博這樣的DSP要了解商業(yè)邏輯，消費(fèi)形態(tài)，甚至消費(fèi)心理學(xué)的角度去對(duì)待千差萬(wàn)別的用戶。易博DSP自主創(chuàng)新研發(fā)的動(dòng)態(tài)創(chuàng)意技術(shù)，根據(jù)不同用戶的行為，展示個(gè)性化的廣告素材。素材中的內(nèi)容，例如商品信息，是根據(jù)一個(gè)用戶的瀏覽、下單等行為所變化的，通過(guò)動(dòng)態(tài)創(chuàng)意可以大幅度提高廣告的點(diǎn)擊率，廣告所對(duì)應(yīng)的著落頁(yè)更加匹配，從而提升廣告效果。
這種創(chuàng)新技術(shù)的意義是不言而喻的，根據(jù)不同人的瀏覽行為，展示不同商品，從而提高轉(zhuǎn)化率;廣告創(chuàng)意與著落頁(yè)完美匹配，從而提高轉(zhuǎn)化率;不需要針對(duì)單品制作大量素材，省時(shí)省力。據(jù)易博DSP的技術(shù)負(fù)責(zé)人稱，目前這種動(dòng)態(tài)創(chuàng)意在易博助力客戶的投放過(guò)程中，已經(jīng)應(yīng)用的相對(duì)成熟了，主要可以實(shí)現(xiàn)：
通過(guò)易博DSP的動(dòng)態(tài)創(chuàng)意模板，通過(guò)對(duì)商業(yè)邏輯、消費(fèi)形態(tài)及消費(fèi)心理進(jìn)行分析和打通，實(shí)時(shí)呈現(xiàn)不同的素材給用戶，真正實(shí)現(xiàn)了“千人千面”，大大提升了用戶的體驗(yàn)和視覺(jué)感知，這也是易博DSP投放為什么保持高轉(zhuǎn)化的奧秘。
但隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的碎片化和信息泛濫，用戶對(duì)于諸多的促銷、折扣信息變得越來(lái)越麻木的同時(shí)，甚至已經(jīng)出現(xiàn)厭惡和逆反心理。易博本著助力客戶進(jìn)行精準(zhǔn)投放的同時(shí)，為用戶提供有價(jià)值信息的原則，在既有的動(dòng)態(tài)創(chuàng)意千人千面的技術(shù)基礎(chǔ)上，進(jìn)一步升級(jí)，通過(guò)對(duì)用戶所在的互聯(lián)網(wǎng)場(chǎng)景及用戶購(gòu)買動(dòng)機(jī)及心理進(jìn)行研究，進(jìn)一步優(yōu)化動(dòng)態(tài)創(chuàng)意投放場(chǎng)景，真正實(shí)現(xiàn)了素材展現(xiàn)的“千人千面千景”。
A在新聞網(wǎng)站瀏覽七夕節(jié)日新聞， B在瀏覽澳洲旅游攻略，C在母嬰網(wǎng)站查看妊娠紋祛除辦法，對(duì)于ABC均符合美妝產(chǎn)品的投放需求時(shí)，根據(jù)ABC所在的不同媒體場(chǎng)景和瀏覽內(nèi)容，易博DSP動(dòng)態(tài)創(chuàng)意將會(huì)呈現(xiàn)不同的內(nèi)容，也許A看到的是彩妝，B看到的是防曬霜，C看到的是妊娠紋按摩油。只有當(dāng)DSP投放給用戶的素材和內(nèi)容，除了硬性的標(biāo)簽和畫像符合的前提下，也正應(yīng)了此時(shí)的用戶心理和場(chǎng)景，對(duì)于用戶而言，才是有價(jià)值的信息，而不是垃圾廣告。
作為最具效果的DSP平臺(tái)，易博打破傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)廣告購(gòu)買媒體的模式，又一次打破了千人千面的固化模式，實(shí)現(xiàn)了針對(duì)應(yīng)用場(chǎng)景的評(píng)估和投放，進(jìn)一步提高了投放的精準(zhǔn)和轉(zhuǎn)化。而將客戶的廣告訴求轉(zhuǎn)化成用戶的價(jià)值信息，也是易博一直秉承和追求的目標(biāo)。
來(lái)源：http://finance.china.com/fin/sxy/201508/24/2460885.html
