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大數(shù)據(jù)電商效果營銷第一股億瑪在線(836346)公告顯示，公司于5月以3000萬元人民幣參股資深海外新媒體內(nèi)容營銷運(yùn)營公司環(huán)娛動(dòng)力，控股 11.11%。公司及其全資子公司擬與環(huán)娛動(dòng)力發(fā)生偶發(fā)性關(guān)聯(lián)交易，交易內(nèi)容為影視劇海外運(yùn)營及宣發(fā)。
據(jù)了解，環(huán)娛動(dòng)力已經(jīng)通過國際視頻內(nèi)容傳播通道巨頭在海外播放超級(jí)IP劇版權(quán)，包括已在湖南衛(wèi)視和愛奇藝熱播的《特工皇妃楚喬傳》，后續(xù)將陸續(xù)播出包括《涼生我們可不可以不憂傷》等IP劇集。鑒于億瑪為國內(nèi)知名移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營銷公司，估計(jì)將同時(shí)積極參與相關(guān)內(nèi)容營銷經(jīng)營，包括互聯(lián)網(wǎng)新媒體廣告、內(nèi)容植入廣告、海外宣發(fā)等等商業(yè)活動(dòng)。
“華流”想象力被打開
近年來，國產(chǎn)IP劇集在海外日漸風(fēng)靡已成為不爭的事實(shí)。在越南視頻網(wǎng)站Zingtv.vn上，《微微一笑很傾城》占據(jù)榜首位置，點(diǎn)擊量已突破3000萬；數(shù)據(jù)顯示，2015年中華電視臺(tái)年均收視率與5年前比增加了435%。
中國電視劇之所以能夠在海外吸引巨量觀眾，一方面源于龐大的海外華人群體對(duì)中國元素存在情感和文化的共鳴；另一方面國產(chǎn)劇從編輯到制作能力大幅提高，出海動(dòng)力倍增，大劇擁有大野心；最后，國家實(shí)力的逐漸強(qiáng)大，另海外觀眾對(duì)中國的認(rèn)知度和好奇心增強(qiáng)，影視劇集是感知中國聲音的主要載體之一。
事實(shí)證明，從《甄嬛傳》《媳婦的美好時(shí)代》到《老九門》《花千骨》，中國IP劇集數(shù)量和質(zhì)量正大幅提高，在海外收獲越來越多的忠實(shí)觀眾，“華流”的想象力正在被打開。
中華文化出海熱億瑪布局海外廣告業(yè)務(wù)
億瑪在線是一家擁有十幾年流量運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)的大數(shù)據(jù)營銷公司，基于對(duì)國內(nèi)品牌出海旺盛需求的探知和影視劇在海外新媒體流量商業(yè)價(jià)值的判斷，借助國產(chǎn)IP大劇的海外播放平臺(tái)自然提供了一個(gè)海外廣告業(yè)務(wù)的發(fā)力點(diǎn)。
此次在中國及海外全球同步播放的《特工皇妃楚喬傳》，是慈文傳媒繼《花千骨》之后，又一王牌頂級(jí)巨制，單季耗資超過2.5億元人民幣打造全電影級(jí)視覺效果，趙麗穎+湖南衛(wèi)視暑期檔作為收視率雙保險(xiǎn)，其原著小說點(diǎn)擊量超過3000萬，擁有大量的粉絲群體。市場分析人士預(yù)測，該劇無論從創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)、特效技術(shù)、資金投入到演員陣容上都堪列頂級(jí)，有望重寫《花千骨》網(wǎng)絡(luò)總播放量破200億的傳奇。
數(shù)據(jù)顯示，中國有大量影視劇在境外被盜播，且流量驚人，這側(cè)面反映了國產(chǎn)劇在海外的火爆程度。正版內(nèi)容的入駐，將使盜播流量迅速聚攏在正版頻道上，而這些流量帶來的商業(yè)價(jià)值亦十分驚人。
“大片效應(yīng)” 助力品牌打造全球影響力
依靠在爆款劇集中植入廣告賺得超高口碑和曝光度的三只松鼠、唯品會(huì)、京東商城等成為國內(nèi)內(nèi)容營銷的經(jīng)典案例。那么，對(duì)于期待打造品牌全球影響力的廣告主來說，“海外內(nèi)容營銷同樣遵循把握大片效應(yīng)原則，以便更有效地提升企業(yè)海外形象，打開海外格局”，億瑪在線海外營銷部門負(fù)責(zé)人表示。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，現(xiàn)在一部熱播劇的宣傳預(yù)算通常為200萬到600萬不等，頂級(jí)劇甚至能過千萬，短短五年間翻了幾十倍，甚至百倍。熱播劇不但擁有頂級(jí)制作確保內(nèi)容質(zhì)量，其自帶的規(guī)模性、體系化、專業(yè)化宣傳資源，更讓品牌如借東風(fēng)，充分享受大制作帶來的‘流量福利’，億瑪在線海外營銷部門負(fù)責(zé)人表示。
據(jù)了解，近年來我國電視劇生產(chǎn)總量為每年400—500部，出口總量基本在每年250—350部，超過一半的電視劇出口海外，渠道稀缺曾是“天花板”。互聯(lián)網(wǎng)改寫了傳統(tǒng)發(fā)行產(chǎn)業(yè)鏈，YouTube、Google Play、VIKI、Netflix、hulu等網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺(tái)成為打開海外發(fā)行格局的主力渠道。數(shù)據(jù)顯示，截至2015年，中國已在30個(gè)非洲國家累計(jì)播出4500小時(shí)以上，覆蓋約6億非洲觀眾，這是傳統(tǒng)電視臺(tái)渠道不可企及的量級(jí)。
據(jù)了解，億瑪在線的專注于流量運(yùn)營十三年，為國內(nèi)過千家電商和泛電商企業(yè)帶來了龐大的銷量和用戶，每年實(shí)現(xiàn)幾百億的GMV.2016年億瑪布局海外業(yè)務(wù)，幫助幾百家海外電商網(wǎng)站獲取國內(nèi)訂單。億瑪通過中華文化向海外傳播通道擴(kuò)張海外業(yè)務(wù)，將極大助力品牌廣告主走向世界，打造品牌的全球影響力，同時(shí)也為中國文化傳播做出一份貢獻(xiàn)。
