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文章轉(zhuǎn)自金融界
8月28日，正在精選層輔導(dǎo)期的億瑪在線（836346）公布2020年半年報(bào)，公司上半年?duì)I收超過10億元，凈利潤1251萬元。在疫情給服務(wù)業(yè)帶來巨大沖擊的大背景下，億瑪這份與去年同期基本持平的業(yè)績，來之不易。
特別是在疫情影響下，公司不僅沒有減少研發(fā)投入反而加碼研發(fā)。目的是為了發(fā)展AI、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算與互聯(lián)網(wǎng)營銷應(yīng)用技術(shù)創(chuàng)新，以適應(yīng)媒體流量環(huán)境和客戶的需求變化，搶占更大的互聯(lián)網(wǎng)營銷市場(chǎng)份額。
據(jù)悉，億瑪即將推出的創(chuàng)新業(yè)務(wù)將賦能直播帶貨。一方面幫助自帶流量的商家快速切入市場(chǎng)。另一方面利用大數(shù)據(jù)技術(shù)幫助大量主播快速、精準(zhǔn)選品。
疫情考驗(yàn)下：業(yè)績依然堅(jiān)挺
突如其來的疫情對(duì)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生非常大的影響，雖然沒有準(zhǔn)確數(shù)字做出評(píng)估，但從4000家上市公司公布的半年報(bào)看，不少公司因疫情影響業(yè)績出現(xiàn)大幅滑坡，特別是服務(wù)行業(yè)受到的沖擊最大。
而同樣從事服務(wù)業(yè)的億瑪在上半年經(jīng)受住疫情考驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)營收超過10億元，僅下滑3.98%。凈利潤1251萬元，降幅看似達(dá)到13.33%，但下降金額只有192萬元，如果將上半年增加的160萬元研發(fā)費(fèi)綜合起來考慮，凈利潤基本也與去年持平。
億瑪在線上半年業(yè)績堅(jiān)挺還可以從另外幾個(gè)主要經(jīng)營指標(biāo)得到支撐：截止到6月底，公司擁有的貨幣資金達(dá)到2.21億元，與去年年末相比增長54.13%；前6個(gè)月經(jīng)營性凈現(xiàn)金流為9104萬元，同比增長16%。與此同時(shí)，應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率為3.06次，去年同期為2.63次。賬面應(yīng)收賬款縮減至2.5億元，與去年年底相比，降低了38%。
研發(fā)費(fèi)方面，億瑪不僅沒有縮減反而加碼，從去年上半年2325萬元提高到2484萬元。
億瑪表示，上半年公司業(yè)務(wù)線整體經(jīng)營保持穩(wěn)定，程序化精準(zhǔn)營銷平臺(tái)、效果營銷網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)產(chǎn)業(yè)布局融合發(fā)展取得實(shí)質(zhì)性進(jìn)展。
與騰訊合作上了一個(gè)新臺(tái)階
億瑪很早就是騰訊廣告合作伙伴，2014年更是成為騰訊頭部代理商。多年下來，雙方的合作在2020年再上一個(gè)新臺(tái)階。今年7月，億瑪與騰訊廣告單日消耗突破1000萬大關(guān)。為此，雙方相關(guān)負(fù)責(zé)人今年8月專門在億瑪北京總部舉行一次慶功會(huì)。
據(jù)介紹，為了實(shí)現(xiàn)單日消耗1000萬元的目標(biāo)，億瑪組建了超百人的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，其中騰訊廣告初級(jí)認(rèn)證通過率為100%、中級(jí)認(rèn)證率近80%，高級(jí)講師2人、特聘講師1人。此外，為了抓住視頻廣告需求井噴“風(fēng)口”，億瑪組建自有專業(yè)視頻制作團(tuán)隊(duì)，每周可生產(chǎn)視頻素材過千條、平面素材2500套，點(diǎn)擊率達(dá)5%以上，從而使得日均消耗屢創(chuàng)新高。
騰訊相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，代理業(yè)務(wù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)非常殘酷和激烈，要想始終保持頭部公司地位絕非易事。億瑪通過專注提升自身服務(wù)能力，逐漸形成差異化競(jìng)爭(zhēng)壁壘，探索出獨(dú)特的‘億瑪模式’，這一模式值得業(yè)內(nèi)學(xué)習(xí)和借鑒。
打造專業(yè)級(jí)產(chǎn)品賦能直播帶貨
未來移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營銷“風(fēng)口”在哪里？毫無疑問，直播帶貨是其中之一。在李佳琦、薇婭等知名帶貨主播帶動(dòng)下，不僅有董明珠、梁建章等一批著名企業(yè)家走進(jìn)了直播間“帶貨”，更是催生大量帶貨主播。
這個(gè)市場(chǎng)到底有多大？據(jù)艾媒咨詢測(cè)算，2019年中國直播電商行業(yè)的總規(guī)模達(dá)到4338億元，預(yù)測(cè)到2020年規(guī)模將翻一番，直奔萬億級(jí)市場(chǎng)。
大量主播帶貨的同時(shí)也催生新問題：如何保障選品質(zhì)量，新晉主播如何快速聚攏人氣。
瞄準(zhǔn)行業(yè)痛點(diǎn)，億瑪憑借14年深耕互聯(lián)網(wǎng)的經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)積累，即將推出創(chuàng)新業(yè)務(wù)，賦能直播帶貨。
據(jù)悉，該業(yè)務(wù)產(chǎn)品致力于打造社交新零售行業(yè)領(lǐng)先的S2B電商服務(wù)平臺(tái)，億瑪集過去十幾年專業(yè)服務(wù)電商巨頭的資源與能力，再次鏈接、賦能和服務(wù)達(dá)人/社群等社交流量渠道與品牌商家群體。目前，產(chǎn)品技術(shù)已經(jīng)完成試運(yùn)營，成功賦能定向支持了多場(chǎng)直播帶貨與社群爆品活動(dòng)的全流程運(yùn)行，預(yù)計(jì)近期將揭開“面紗”，正式對(duì)外開放，值得商家與達(dá)人機(jī)構(gòu)關(guān)注與期待。
賦能別人成就自己，億瑪不斷打造一個(gè)面向未來開放、共贏的“互聯(lián)網(wǎng)+營銷”產(chǎn)業(yè)生態(tài)。
