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文章轉自《證券時報》
2020年年初，在疫情影響下，國內廣告營銷企業的生產經營受到一定影響。不過，在網絡游戲、在線教育、短視頻等領域的爆發下，部分數字營銷企業快速走出陰霾、恢復增長。
近日，部分數字營銷企業財報陸續發布，多家公司業績出現明顯增長。如億瑪在線（836346），2020年該公司營業收入同比增長17.3%，凈利潤同比暴增117%。
多項財務指標亮眼
億瑪在線是國內少數覆蓋互聯網廣告效果營銷全產業鏈的公司之一，主要包括效果營銷和精準營銷量大平臺業務，通過效果營銷平臺、程序化精準營銷平臺提供智慧營銷服務。
近日發布的財報顯示，2020年，億瑪在線實現營業收入27.96億元，同比增長17.3%；歸屬于掛牌公司股東的凈利潤達7943萬元，同比增長117%；扣非后凈利潤為7655.9萬元，同比增長139%。
這一業績增速，與部分A股公司相比也毫不遜色。億瑪在線表示，營業收入增長主要是因為公司增強對客戶的運營優化能力，增強企業核心競爭力，同時移動互聯網廣告市場增長迅速，公司主要客戶所在的教育、保險、網服應用等行業發展迅速。
凈利潤增長主要是因為在增強自身核心競爭力的同時，公司對客戶的議價能力提升；同時隨著業務規模擴大，媒體采購成本進一步被攤薄，增加了公司的盈利空間。
2020年，雖然受到疫情影響，但億瑪在線短視頻和信息流廣告業務仍然實現了快速發展。除營收和利潤，億瑪在線多項財務指標表現突出。
財報顯示，億瑪在線毛利率由2019年的7.47%提升至2020年的7.83%。近年來，國內數字營銷行業發展迅速，但競爭也越來越激烈，行業整體毛利率普遍出現下滑趨勢，在此背景下，億瑪在線實現毛利率提升殊為不易。
此外，受加深與媒體合作，供應商信用額度增加影響，億瑪在線持有的貨幣資金大幅增長66.7%至2.4億元，現金流大幅改善；與此同時，公司應收賬款則大幅減少30.5%。
技術創新保障持續增長
近年來，中國網絡廣告市場規模快速增長，尤其是移動廣告正逐漸成為數字營銷的主要市場。而隨著5G、大數據、云計算等技術的發展，技術在數字營銷領域的重要性逐漸凸顯。
在2020年年報中，億瑪在線表示，隨著5G網絡升級及網絡通訊技術的普及，云計算與大數據技術的全面應用，推動2020年電商直播、短視頻營銷快速發展。未來電商、在線教育、游戲應用等營銷廣告主將更加注重品效結合的營銷結果考核，兼具品牌傳播、效果產出、用戶交互特性的直播與短視頻內容營銷將越來越受到營銷廣告主的青睞。
尤其是AI技術在數字營銷中的應用，不僅提高了營銷效率和效果，在用戶觸達、交互、精準內容匹配上，也提供了更多優質解決方案。億瑪在線認為，AI技術將對移動營銷產生深刻影響和變革。
為了順應行業的趨勢變化，億瑪在線主動升級移動程序化精準營銷平臺，深化互動效果營銷平臺的媒體布局，并開始進入品牌商商品銷售與 KOL/社群等新媒體鏈接服務，構建以AI智能引擎驅動智慧營銷及零售解決方案，提升營銷效果的服務能力。
對新技術、新方向的重視和應用，有力的保障了億瑪在線的可持續增長。2020年，億瑪在線精準營銷業務營業收入同比增長30.59%，毛利率同比上漲 1.82%，增幅均高于公司整體業務水平。
億瑪在線表示，未來公司將繼續加強對大數據、AI、云計算技術在互聯網營銷中創新應用發展，持續深化算法技術在智慧營銷與智慧零售業務中的應用。
對于數字營銷企業而言，除了技術創新外，渠道同樣重要，媒體平臺資源是數字營銷企業的經營核心之一。
據了解，目前億瑪在線已與騰訊、今日頭條等主流媒體平臺建立了長期合作關系，2020年8月，億瑪在線獲騰訊廣告2020年上半年金牌服務商稱號。此外，億瑪在線還在持續拓展與快手、微博、B站、小紅書等主流流量媒體的合作，深化頭部媒體平臺、私域流量、中長尾與多場景媒體的戰略布局。
邁向更高層次資本市場
億瑪在線2016年3月在新三板掛牌，公司曾連續4年入選創新層。在新三板掛牌5年來，億瑪在線營業收入及凈利潤均實現大幅增長，是發展最為迅速的新三板公司之一。
在過去優秀的業績以及對未來持續增長的預期下，資本市場對億瑪在線的關注度也在不斷上升。
今年以來，億瑪在線股價持續上漲，Wind數據顯示，2021年以來，億瑪在線股價已經上漲約95%；億瑪在線目前采用做市轉讓，在新三板創新層股票中，億瑪在線成交額長期位居前列；截至2020年12月31日，億瑪在線股東數達841戶。
此外，做市商也對億瑪在線表現出極大的熱情。數據顯示，自2019年12月以來，相繼有紅塔證券、中原證券、國金證券等10家做市商加入為億瑪在線提供做市服務。其中，國金證券自4月1日起為公司提供做市服務，目前億瑪在線做市商已達13家。
隨著公司繼續發展，億瑪在線也在積極籌備奔向更高層次的資本市場。2020年4月，億瑪在線公告，擬申請在精選層掛牌，目前已進入輔導階段。
億瑪在線表示，將繼續把握資本市場改革創新機遇，借助更多的資本力量，加快公司在互聯網營銷領域的持續發展。隨著新三板轉板制度的實施，未來億瑪在線有望繼續沖擊A股市場，借力資本市場，實現更好、更快發展。
