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文章轉(zhuǎn)自《證券時(shí)報(bào)》
2020年年初，在疫情影響下，國(guó)內(nèi)廣告營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)受到一定影響。不過(guò)，在網(wǎng)絡(luò)游戲、在線(xiàn)教育、短視頻等領(lǐng)域的爆發(fā)下，部分?jǐn)?shù)字營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)快速走出陰霾、恢復(fù)增長(zhǎng)。
近日，部分?jǐn)?shù)字營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)財(cái)報(bào)陸續(xù)發(fā)布，多家公司業(yè)績(jī)出現(xiàn)明顯增長(zhǎng)。如億瑪在線(xiàn)（836346），2020年該公司營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)17.3%，凈利潤(rùn)同比暴增117%。
多項(xiàng)財(cái)務(wù)指標(biāo)亮眼
億瑪在線(xiàn)是國(guó)內(nèi)少數(shù)覆蓋互聯(lián)網(wǎng)廣告效果營(yíng)銷(xiāo)全產(chǎn)業(yè)鏈的公司之一，主要包括效果營(yíng)銷(xiāo)和精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)量大平臺(tái)業(yè)務(wù)，通過(guò)效果營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)、程序化精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)提供智慧營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)。
近日發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，2020年，億瑪在線(xiàn)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入27.96億元，同比增長(zhǎng)17.3%；歸屬于掛牌公司股東的凈利潤(rùn)達(dá)7943萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)117%；扣非后凈利潤(rùn)為7655.9萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)139%。
這一業(yè)績(jī)?cè)鏊伲c部分A股公司相比也毫不遜色。億瑪在線(xiàn)表示，營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)主要是因?yàn)楣驹鰪?qiáng)對(duì)客戶(hù)的運(yùn)營(yíng)優(yōu)化能力，增強(qiáng)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速，公司主要客戶(hù)所在的教育、保險(xiǎn)、網(wǎng)服應(yīng)用等行業(yè)發(fā)展迅速。
凈利潤(rùn)增長(zhǎng)主要是因?yàn)樵谠鰪?qiáng)自身核心競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí)，公司對(duì)客戶(hù)的議價(jià)能力提升；同時(shí)隨著業(yè)務(wù)規(guī)模擴(kuò)大，媒體采購(gòu)成本進(jìn)一步被攤薄，增加了公司的盈利空間。
2020年，雖然受到疫情影響，但億瑪在線(xiàn)短視頻和信息流廣告業(yè)務(wù)仍然實(shí)現(xiàn)了快速發(fā)展。除營(yíng)收和利潤(rùn)，億瑪在線(xiàn)多項(xiàng)財(cái)務(wù)指標(biāo)表現(xiàn)突出。
財(cái)報(bào)顯示，億瑪在線(xiàn)毛利率由2019年的7.47%提升至2020年的7.83%。近年來(lái)，國(guó)內(nèi)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)發(fā)展迅速，但競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈，行業(yè)整體毛利率普遍出現(xiàn)下滑趨勢(shì)，在此背景下，億瑪在線(xiàn)實(shí)現(xiàn)毛利率提升殊為不易。
此外，受加深與媒體合作，供應(yīng)商信用額度增加影響，億瑪在線(xiàn)持有的貨幣資金大幅增長(zhǎng)66.7%至2.4億元，現(xiàn)金流大幅改善；與此同時(shí)，公司應(yīng)收賬款則大幅減少30.5%。
技術(shù)創(chuàng)新保障持續(xù)增長(zhǎng)
近年來(lái)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模快速增長(zhǎng)，尤其是移動(dòng)廣告正逐漸成為數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的主要市場(chǎng)。而隨著5G、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)的發(fā)展，技術(shù)在數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的重要性逐漸凸顯。
在2020年年報(bào)中，億瑪在線(xiàn)表示，隨著5G網(wǎng)絡(luò)升級(jí)及網(wǎng)絡(luò)通訊技術(shù)的普及，云計(jì)算與大數(shù)據(jù)技術(shù)的全面應(yīng)用，推動(dòng)2020年電商直播、短視頻營(yíng)銷(xiāo)快速發(fā)展。未來(lái)電商、在線(xiàn)教育、游戲應(yīng)用等營(yíng)銷(xiāo)廣告主將更加注重品效結(jié)合的營(yíng)銷(xiāo)結(jié)果考核，兼具品牌傳播、效果產(chǎn)出、用戶(hù)交互特性的直播與短視頻內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)將越來(lái)越受到營(yíng)銷(xiāo)廣告主的青睞。
尤其是AI技術(shù)在數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)中的應(yīng)用，不僅提高了營(yíng)銷(xiāo)效率和效果，在用戶(hù)觸達(dá)、交互、精準(zhǔn)內(nèi)容匹配上，也提供了更多優(yōu)質(zhì)解決方案。億瑪在線(xiàn)認(rèn)為，AI技術(shù)將對(duì)移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)生深刻影響和變革。
為了順應(yīng)行業(yè)的趨勢(shì)變化，億瑪在線(xiàn)主動(dòng)升級(jí)移動(dòng)程序化精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，深化互動(dòng)效果營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)的媒體布局，并開(kāi)始進(jìn)入品牌商商品銷(xiāo)售與 KOL/社群等新媒體鏈接服務(wù)，構(gòu)建以AI智能引擎驅(qū)動(dòng)智慧營(yíng)銷(xiāo)及零售解決方案，提升營(yíng)銷(xiāo)效果的服務(wù)能力。
對(duì)新技術(shù)、新方向的重視和應(yīng)用，有力的保障了億瑪在線(xiàn)的可持續(xù)增長(zhǎng)。2020年，億瑪在線(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)30.59%，毛利率同比上漲 1.82%，增幅均高于公司整體業(yè)務(wù)水平。
億瑪在線(xiàn)表示，未來(lái)公司將繼續(xù)加強(qiáng)對(duì)大數(shù)據(jù)、AI、云計(jì)算技術(shù)在互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)中創(chuàng)新應(yīng)用發(fā)展，持續(xù)深化算法技術(shù)在智慧營(yíng)銷(xiāo)與智慧零售業(yè)務(wù)中的應(yīng)用。
對(duì)于數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)而言，除了技術(shù)創(chuàng)新外，渠道同樣重要，媒體平臺(tái)資源是數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)核心之一。
據(jù)了解，目前億瑪在線(xiàn)已與騰訊、今日頭條等主流媒體平臺(tái)建立了長(zhǎng)期合作關(guān)系，2020年8月，億瑪在線(xiàn)獲騰訊廣告2020年上半年金牌服務(wù)商稱(chēng)號(hào)。此外，億瑪在線(xiàn)還在持續(xù)拓展與快手、微博、B站、小紅書(shū)等主流流量媒體的合作，深化頭部媒體平臺(tái)、私域流量、中長(zhǎng)尾與多場(chǎng)景媒體的戰(zhàn)略布局。
邁向更高層次資本市場(chǎng)
億瑪在線(xiàn)2016年3月在新三板掛牌，公司曾連續(xù)4年入選創(chuàng)新層。在新三板掛牌5年來(lái)，億瑪在線(xiàn)營(yíng)業(yè)收入及凈利潤(rùn)均實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)，是發(fā)展最為迅速的新三板公司之一。
在過(guò)去優(yōu)秀的業(yè)績(jī)以及對(duì)未來(lái)持續(xù)增長(zhǎng)的預(yù)期下，資本市場(chǎng)對(duì)億瑪在線(xiàn)的關(guān)注度也在不斷上升。
今年以來(lái)，億瑪在線(xiàn)股價(jià)持續(xù)上漲，Wind數(shù)據(jù)顯示，2021年以來(lái)，億瑪在線(xiàn)股價(jià)已經(jīng)上漲約95%；億瑪在線(xiàn)目前采用做市轉(zhuǎn)讓?zhuān)谛氯鍎?chuàng)新層股票中，億瑪在線(xiàn)成交額長(zhǎng)期位居前列；截至2020年12月31日，億瑪在線(xiàn)股東數(shù)達(dá)841戶(hù)。
此外，做市商也對(duì)億瑪在線(xiàn)表現(xiàn)出極大的熱情。數(shù)據(jù)顯示，自2019年12月以來(lái)，相繼有紅塔證券、中原證券、國(guó)金證券等10家做市商加入為億瑪在線(xiàn)提供做市服務(wù)。其中，國(guó)金證券自4月1日起為公司提供做市服務(wù)，目前億瑪在線(xiàn)做市商已達(dá)13家。
隨著公司繼續(xù)發(fā)展，億瑪在線(xiàn)也在積極籌備奔向更高層次的資本市場(chǎng)。2020年4月，億瑪在線(xiàn)公告，擬申請(qǐng)?jiān)诰x層掛牌，目前已進(jìn)入輔導(dǎo)階段。
億瑪在線(xiàn)表示，將繼續(xù)把握資本市場(chǎng)改革創(chuàng)新機(jī)遇，借助更多的資本力量，加快公司在互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的持續(xù)發(fā)展。隨著新三板轉(zhuǎn)板制度的實(shí)施，未來(lái)億瑪在線(xiàn)有望繼續(xù)沖擊A股市場(chǎng)，借力資本市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)更好、更快發(fā)展。
